Ювелирный центр стал своеобразной достопримечательностью города. Здесь в разное время покупали драгоценные изделия певец Сергей Рогожин, актриса Ольга Волкова, режиссер Александр Галибин, ювелир Андрей Ананов и многие другие знаменитости. А интерьер ювелирного центра на Миллионной и представленные в нем украшения сыграли одну из «главных ролей» в сюжете популярной телевизионной программы Юрия Стоянова и Ильи Олейникова «Городок».
Именно этот магазин положил начало созданию фирменной торговой розничной сети группы ювелирных компаний, ставшей впоследствии известной под зарегистрированной торговой маркой JUWELL.